Elección de idioma para desarrollar una página web

Inicialmente la web de energía nuclear solo la desarrollé en catalán y español. El motivo es  evidente: son los dos idiomas que conozco mejor y que no necesito ayuda externa para utilizarlos.

La utilidad de utilizar varios idiomas en el posicionamiento web es poder llegar a un público más amplio. Este objetivo no se cumple al escribir en catalán ya que todos los catalanohablantes también de desenvuelven de igual forma en español. Lo que sí que me permite al versionar la página web en catalán es aumentar el volumen de contenido de la web, que es beneficioso en el aspecto del SEO, y tener una mayor variedad de palabras clave (uno puede leer perfectamente en catalán y español, pero a la hora de buscar, puede buscar en cualquiera de los dos idiomas).

Una vez tuve la web bien posicionada en estos dos idiomas con un buen número de visitantes diarios el siguiente objetivo era claro: ampliar a varios idiomas. De este modo, con el mismo contenido se multiplican las visitas potenciales.

Primeras dudas: ¿A qué idiomas traducir? ¿Hay algún idioma más beneficioso para el SEO? ¿Hay algún idioma más beneficioso para mejorar el rendimiento de la publicidad?

Ranking de idiomas más utilizados en internet

Hay un sitio web (http://www.internetworldstats.com/) en el que se muestran estadísticas del uso de internet por países, regiones, etc. E incluso hay lo que buscamos, los idiomas más utilizados en internet y su crecimiento.

Ranking de idiomas más utilizados en internet
Ranking de idiomas más utilizados en internet

Como se puede observar en el gráfico de las estadísticas del 2013 las primeras posiciones son: inglés, chino, español, árabe, portugués, japonés, ruso, alemán, francés y malasio.

Por lo que se refiere al inglés no descubrimos nada. A parte de los países de habla inglesa hay muchos otros en que  los usuarios buscan en inglés.

Para la web de energía nuclear empecé a realizar pruebas en inglés, francés, alemán y chino. Todas las versiones fueron incrementando progresivamente el número de visitas excepto en la versión china, que acabé descartando.

¿Por qué no me funcionó la versión china?

No lo sé, pero se me ocurren muchos motivos: no sé cómo funciona la censura allí, sé que Google tuvo problemas allí y desconozco qué buscadores utilizan ni su funcionamiento. Un amigo me dijo que en su empresa también descartaron la versión china de su web porqué culturalmente los chinos buscaban la información de una forma muy distinta y les gustaban las webs con una estructura muy distinta de lo que estamos acostumbrados.

Tampoco descarto que las técnicas SEO se tengan que aplicar de una forma diferente cuando se trata de determinados idiomas.

A todo ello se le añade la dificultad de trabajar el SEO, de analizar los datos del Google Analytics, de las Herramientas para Webmasters, etc. por qué no conoces los términos de búsqueda que utilizan los visitantes.

Idiomas con mejor rendimiento para anuncios de Adsense – Mejor CPC y mejor CPM

En este caso hablo de mi experiencia. Sólo hablo de Adsense porqué es la plataforma que utilizo en la web de energía nuclear.

El que mejor rendimiento da es el alemán, con diferencia en una proporción de 5 a 1 con el español. El siguiente es el inglés, con una proporción de 2,5 con el español. Luego viene el francés, con una proporción de 1,2 a 1 respecto al español. El rendimiento entre catalán y español es parecido.

Utilidad de los Sitemaps

Una de las primeras actuaciones técnicas SEO que realizan los expertos SEO en una página web es la creación de un sitemap.

¿Qué es un sitemap?

El sitemap (o mapa web) es una herramienta que nos ayuda a indexar una o varias páginas web en un buscador.

Un sitemap es un archivo en formato xml que pueden leer los buscadores para indicarles qué páginas web, documentos, imágenes etcétera queremos indexar, la prioridad que tienen, la fecha de la última modificación y la frecuencia de actualización del contenido.

Esto sería el ejemplo del sitemap de kerenergie.technology http://kernenergie.technology/sitemaps.xml

Utilidad del sitemap en el SEO y en la indexación

A nivel de SEO la principal utilidad de crear un sitemap es que los buscadores indexan las páginas web más rápido debido a que como le indicas donde está la página no tienen que encontrarla primero.

La forma que tiene Google y los buscadores en general de encontrar contenido nuevo o de revisar el contenido que tiene en sus bases de datos es recorrer todas las páginas web siguiendo todos los enlaces que se encuentre. Esta tarea Google la realiza siempre, tengamos o no un sitemap.

Para el posicionamiento web Google dice que no influye y todo indica a que es cierto; en una página web ya indexada, el hecho de poner un sitemap no se percibe ninguna mejora destacable en el posicionamiento web.

Una página web que no tiene sitemap con el tiempo acabará posicionándose igual que una web que sí tenga. Lo que pasa es que si estamos trabajando el SEO en un sitio web, lo que nos interesa es que las modificaciones y las técnicas de posicionamiento que realizamos se procesen lo más pronto posible en los buscadores para comprobar si funcionan bien o no.

La información que damos en un sitemap de nuestra página web los buscadores se lo toman de caracter orientativo. Google puede hacernos caso o no. A veces no indexa todas las páginas que queremos, ni revisa todo el contenido con la frecuencia que le indicamos, ni le da la importancia que nosotros hemos puesto en el sitemap.

¿Cómo puedo crear un sitemaps en mi sitio?

Si tu página web ha sido creada mediante aplicaciones como WordPress, Joomla, Drupal o alguna plataforma similar posiblemente ya dispongas de la opción de crear un sitemap en alguna parte de la zona de administración o te puedas instalar algún plugin que lo permita.

Buscando en Google podrás encontrar sitios que te crearan tu propio sitemap online gratis. Te los podrás descargar y luego solo necesitarás subirlos a tu hosting. El inconveniente es que son sitemaps estáticos, o sea, que cuando modifiques algo en tu sitio web, añadas páginas el sitemaps no se actualizará automáticamente.

Enlaces a sitios donde generar sitemaps xml gratis:

https://www.xml-sitemaps.com/
http://www.web-site-map.com/
http://www.check-domains.com/sitemap/

Más información sobre los sitemaps

Si deseas más información sobre los sitemaps (formato, normativas, ubicaciones… etc.) en esta web encontrarás información bastante extensa: http://www.sitemaps.org/es/index.html

Posicionamiento natural SEO contra opciones de pago SEM

Sabemos que queremos posicionar nuestro sitio web mediante SEO pero no tenemos claro si apostar por el posicionamiento natural o opciones de pago como Google Adwords.

Las diferencias entre las dos técnicas SEO se manifiestan en los recursos humanos que debemos utilizar, el coste de explotación y el tiempo de implantación.

Recursos humanos

Opciones de pago: Con poca inversión se pueden obtener grandes resultados. Sólo contratando un experto en SEO y SEM se puede mejorar el rendimiento de los anuncios de pago. No requiere una dedicación continua ni recurrente por parte de estos expertos SEO.

Posicionamiento natural: Para un buen posicionamiento web natural se requiere una gran inversión en horas. Probablemente será necesario una gran cantidad de horas para analizar datos, estadísticas, estudiar las webs que compiten con la nuestra. Habrá que tomar decisiones que implicaran la modificación de textos, estructura de la web, programación, diseño. El posicionamiento web natural requiere una dedicación inicial importante, la carga inicial después disminuye pero no desaparece nunca ya que para un buen SEO es fundamental el mantenimiento.

Coste de explotación

Opciones de pago: La inversión económica existe pero es variable dependiendo del caso, desde 30 euros mensuales en adelante hasta llegar a centenares de euros.

Posicionamiento natural: No hay coste directo por servicios. Lo que sí existe es un mayor coste en recursos humanos que en según que caso implicará un coste económico y en según que otro caso como el mío, que me lo hago todo (SEO, programación, etc.), no.

Tiempo de implantación

Opciones de pagoLos resultados son prácticamente inmediatos. Una vez realizada la campaña SEM, la campaña empieza a funcionar el mismo día. Por contra, cuando la campaña finaliza se dejan de recibir clics.

Posicionamiento natural: Una vez realizados los ajustes que nos aconseja el SEO se empieza a percibir un mejor posicionamiento a las semanas o meses y duran en el tiempo. Si hay falta de mantenimiento los posicionamientos obtenidos pueden degradarse gradualmente… o mejorar! En el caso de la web Nuclear Energy es visitada por muchos estudiantes que encuentran cierta información útil y la enlazan en sus blogs. Este es un caso que si hacer ninguna acción se genera más enlaces externos y el posicionamiento SEO mejora. De ahí la importancia de hacer contenido de calidad.

Conclusiones ¿SEO o SEM?

Las opciones de pago permiten una rápida implantación. Son eficaces pero costosas. Es una buena opción para promover novedades, ofertas, eventos que requieren acciones cortas pero incisivas. También es una buena alternativa para dar visibilidad a páginas que tendrían un difícil posicionamiento natural.

El posicionamiento natural SEO requiere una fuerte inversión en recursos humanos, los resultados no son inmediatos pero mejora la funcionalidad del sitio y el posicionamiento permanece en el tiempo.

Tampoco hay que tomarse el asunto como o SEO o SEM, una opción no debe descartar a la otra. Se pueden hacer campañas paralelas. Si se quiere apostar por el posicionamiento natural, se puede hacer una campaña de pago mientras se realizan los cambios en la web y no mejora el posicionamiento web.

Arañas y robots de los buscadores

Todos los buscadores disponen de unos ordenadores que se les llama robots (o spider, araña en inglés) que se dedican a rastrar todas las webs que encuentran recogiendo información buscando contenido útil para incorporar en sus bases de datos.

Los robots o arañas de los buscadores como Google son procesos que recorren continua e incansablemente toda la web. Siguen prácticamente todos los enlaces que aparecen en las páginas web con el objetivo de obtener información relevante en base a distintos algoritmos secretos.

Frecuencia de paso de los robots

En la actualidad existen tanta cantidad de páginas web que los robots no pueden detectar cada cambio o modificación que se produzca en cualquier página web. De modo, que pasan por los sitios web en una frecuencia determinada que viene determinada por la popularidad del sitio. Google y los demás buscadores están mucho más pendiente de una página web que genera miles de visitas diarias que uno que sólo genera 2 o 3 visitas cada día. Esto lo he experimentado en la web de energía nuclear, que se actualiza muy rápido y en la web de Bruce Springsteen (con el SEO muy poco trabajado y que apenas tiene visitas) que tarda semanas en actualizarse.

Este es el motivo por el cual cuando hacemos un cambio en la web (un título o una descripción) no se ve reflejado en los resultados de búsqueda hasta cierto tiempo.

Cuando hacemos un experimento SEO incluso cuando ya nos ha visitado el robot de Google, puede tardar días o semanas en verse afectado por el posicionamiento. Cómo durante este tiempo es posible que hayamos hecho otras acciones SEO nos será difícil saber con exactitud qué experimentos han funcionado mejor que los otros.

Es muy importante que nuestra página web esté disponible todo el tiempo posible, dado que si los robots intentan acceder a ella y la encuentran bloqueada ni insistirán ni esperarán, quizá vuelvan a nuestro sitio un mes después y para nosotros será un tiempo perdido.

Además, pocas veces te habrás encontrado que el enlace de un resultado de búsqueda de Google no funciona, ¿verdad? Pues bien, cuando Google no puede acceder a una página suspende temporalmente su posicionamiento y no la muestra en los resultados de búsqueda. Más tarde lo vuelve a intentar y si ya está disponible quita la suspensión. Si, finalmente pasado un tiempo largo (semanas o incluso meses), la página web sigue sin funcionar la elimina de su base de datos.

Cuando realizamos una búsqueda en el buscador, en realidad, lo que hace es buscar en la base de datos que han ido creando sus robots con sus algoritmos secretos.

Los algoritmos de los buscadores

Los algoritmos de búsqueda están en constante evolución, son el secreto mejor guardado y el más deseado para los profesionales que se dedican al SEO y al posicionamiento web. Podemos intuir cómo funciona pero nunca estar seguros de su verdadero funcionamiento.

Cada buscador tiene sus propios robots o arañas y sus propios elementos para determinar el ranking y la posición en que debe mostrar cada uno de los resultados encontrados. Se podría dar que una determinara acción mejorara considerablemente el posicionamiento de una web en Google, pero no lo hiciera en Bing, o viceversa.

Nombre de dominio

El dominio es la puerta de entrada, la primera impresión que recibe el visitante.

Hay varios conceptos a tener en cuenta: que la primera impresión que uno tenga sea realmente lo que se va a encontrar dentro, que será fácil de recordar, que sea corto y a nivel del posicionamiento web que las palabras que aparecen en él sean palabras muy importantes para el posicionamiento.

En el caso de la web de energía nuclear (http://energia-nuclear.net) uno puede darse cuenta enseguida que el interior se va a hablar de la energía nuclear, las dos palabras que aparecen son de vital importancia para el posicionamiento web. También es fácil de recordar, pero en este sentido le sobraría el guion. Luego hablaremos del guion.

¿Nombre de la empresa o palabras relacionadas?

Esto dependerá de la imagen que quieras mostrar. No es lo mismo que tu dominio sea http://vuelos-baratos.com que http://vueling.com. Para el posicionamiento web es mejor vuelos baratos, ya que por vueling seguro que ya están posicionados los primeros, pero como imagen de empresa creo que es perjudicial que renuncies a tu nombre comercial en un sitio tan importante. ¿Te imaginas que en el cartel que hay en la entrada del Carrefour, en lugar de poner Carrefour pusieran algo como «Comida de calidad»?

Yo recomendaría poner el nombre de la empresa en el dominio de la empresa y luego, crear un blog relacionado con el tema, que se hable mucho de la empresa con las palabras clave. Justo lo contrario de lo que he hecho yo http://energia-nuclear.net para la web importante y https://seo.encodi.net para el blog. La diferencia está en que energia-nuclear.net no es una empresa que intente vender ningún producto, sino una web informativa.

¿Merece la pena poner las www del dominio?

No. Es solo estético, pero asegúrate que la web funciona de las dos formas posibles. Con y sin www. En mi opinión, es una información que no aporta nada y como en el dominio debes concentrar mucho la información, mejor quitarlo.

Por otra parte, Google tiene muy en cuenta este texto para saber de qué habla la web (o de lo que los que te enlazan creen que habla) y para dar importancia a unas palabras u otras. Cuando otros te enlazan, el texto que utilizan para crear el link no es el título de la web, sino el propio link.  Pues bien, a mí me interesa que en este caso Google vea que mi web se habla de energía, nuclear y no de www.

¿Por qué separar las palabras con guiones?

Hay varias razones, la primera es que el dominio sin guion ya estaba registrado. La segunda es que a mí me gustaba más. Y la tercera, es que aunque google puede deducir que palabras han en un dominio en que está todo pegado, si se le ayuda a distinguirlo mucho mejor.

Además, si alguien nos enlaza con el nombre del dominio como texto una hipótesis que tengo de cómo google lee este texto es quitando todos los caracteres especiales, de forma que así le quedan dos palabras bien definidas: energía y nuclear.

Engañar a Google – Black hat

¿Estás buscando la forma de engañar a Google para tener un mejor posicionamiento web?

Google utiliza un algoritmo secreto que está en continua evolución para ordenar los resultados de búsqueda. Google dispone de varios ordenadores llamados «arañas» que analizan el contenido de todos los sitios de forma automática.

Muchos «expertos» SEO aprovechan el hecho de que son máquinas (y no humanos) los que realizan estas técnicas de análisis para tratar de engañarlas. Tratan de programar la página web con la intención que los robots intrepreten el contenido de una determinada forma, aunque los usuarios vean algo que no tiene nada que ver o incluso con contenido sin sentido. Es lo que se llaman técnicas Black Hat. Se preocupan únicamente del posicionamiento web i no del contenido que ofrecen.

Esto es un error por varios motivos:

Primero, porqué cuando Google detecta prácticas no permitidas puede penalizar nuestro posicionamiento o incluso podría banear la página y hacerla desaparecer de los resultados que búsqueda. Desaparecer de los resultados de búsqueda de Google y desaparecer de internet es prácticamente lo mismo.

Segundo, porqué es mucho más productivo hacerlo bien. Por un lado Google se preocupa de mostrar las páginas web que el usuario desearia encontrar. Si nosotros hacemos la web con el contenido que el usuario desearia encontrar, lo lógico, es que Google se dé cuenta y nos posicione mejor.

Las técnicas que SEO para el posicionamiento web que utilizemos deberían ser para ayudar a entender a Google de qué estamos hablando y como tenemos organizada la información. Y, a nivel de usuario, que la información sea fácil de entender, de encontrar y en general sea una experiéncia agradable para el usuario.

Elección de palabras – Google Trends

Google Trends es una herramienta tremendamente útil a la hora de elegir qué sinónimos utilizar al redactar un post o un artículo en una página web. O incluso a la hora de elegir un dominio o establecer el nombre de una categoria o sección de la web.

Google Trends nos permite hacer comparaciones entre dos o más términos de búsqueda.

En el caso del apartado «Ventajas e inconveinetes de la energía nuclear» tenía la duda de si sería mejor para el posicionamiento web poner «ventajas e inconvenientes», «pros y contras», «ventajas y desventajas».

Para ello decidí consultar con Google Trends e inicié la sesión con mi cuenta de Google (la misma que de gmail y todos los servicios de Google). También se puede hacer sin iniciar ninguna sesión, pero Google te ofrece un poco más de información así.

En el buscador ponemos los términos de búsqueda que queremos comparar.

Escribir los términos de búsqueda en la caja del buscador de Google Trends
Buscador de Google Trends

Y ahí tenemos una sorpresa:

Resultados de búsqueda de Google Trends
Resultados de búsqueda de Google Trends

Al principio tomé la decisión de utilizar ventajas e inconvenientes, pero a diferencia de lo que creía, estos resultados indican que ventajas y desventajas es la forma más utilizada por los internautas.

Google sabe detectar los sinonimos, de modo que si realizo la búsqueda de «ventajas e inconvenientes de la energía nuclear» aparezco en primer lugar,

Primer lugar en los resultados de Google - ventajas e inconvenientes de la energía nuclear
Resultados de Google – ventajas e inconvenientes de la energía nuclear
Resultados de Google - ventajas y desventajas de la energía nuclear
Resultados de Google – ventajas y desventajas de la energía nuclear

però si busco «ventajas y desventajas de la energía nuclear» aparezo en el tercero.

Aunque Google ya se ha dado cuenta que inconvenientes y desventajas es lo mismo sigue dando prioridad a la forma que el usuario ha escrito.

Modificaré los títulos y los textos de esta página para promodionar desventajas en lugar de inconvenientes. A ver si me da buenos resultados!

 

Importancia para el posicionamiento web la elección del dominio

¿Realmente es tan importante para el posicionamiento web la elección del dominio?

Sí que es importante. Pero si dentro de un tiempo, al analizar los datos de la página web o, por el motivo que sea, nos damos cuenta que nos equivocamos con nuestra elección… que no cunda el pánico! el cambio de dominio no es tan traumático como parece si se hace bien.

Hay varias formas para indicar a Google, a los otros buscadores y a los navegadoes de nuestros visitantes del cambio de dirección. Se trata de utilizar redireccionamientos permanentes o redirecciones 301. Métodos que explicaré con más detalle en otro post, pero que de momento podréis encontrar mucha información buscando en Google «Redirect Permanent apache», «Redirect 301» o «notificar a google el cambio de dominio».

Haciéndolo así, Google nos respeta el posicionamiento web. Lo que no conseguiremos es cambiar todos los enlaces de webs de terceros que nos enlazan a nosotros. Por este motivo, aunque Google ya haya actualizado y reindexado todas nuestras páginas web, no hay que quitar estos redireccionamientos.

Originalmente, la versión inglesa de la web «Energía Nuclear» tenía el dominio http://ofnuclearenergy.com. En cierto momento apareció la opción de comprar el dominio http://nuclear-energy.net. Lo compré, realizé las redirecciones permanentes para todo el dominio y el flujo de visitantes no se vió afectado. En todo caso, fué incrementado!