Autor: seo expert

Densidad de palabras y utilización de sinónimos

Muchos responsables del posicionamiento web o del desarrollo de contenidos de una página web les preocupan saber la densidad de palabras clave que hay que poner en un texto.

¿Cuál es la densidad de palabras clave apropiada, un 0,3%, el 3% el 30% o el 70%?

La respuesta no es numérica. Hay que poner las necesarias sin tener que forzar el texto para hacer aparecer más. Evidentemente es importante la presencia de palabras clave pero en exceso es perjudicial y los buscadores pueden llegar a considerarlo spam.

Según Google, el aumento de la densidad de una palabra en un texto implica el aumento de su relevancia en él hasta cierto punto. Llega un momento en que aunque aumente esta densidad no afecta en su relevancia y el posicionamiento web va depender de otros factores (links, internos, externos, etc.). Pero si seguimos forzando la máquina haciendo aparecer una determinada palabra Google, empieza a quitarle relevancia.

Es fácil de comprender. ¿A quién le gusta tener que leer “Temeos casas en alquiler, si quieres alquilar una casa, contacta con nosotros y te realizaremos un presupuesto de tu casa de alquiler.”?

Utilizar las palabras clave con inteligencia

Visto que no es ni necesario ni bueno ponerlas por todas partes lo mejor es ponerlas en los sitios importantes.

¿Qué es lo primero que van a leer los visitantes para saber si el contenido que buscan es el que han encontrado? Ahí es donde hay que poner las palabras clave: en los títulos, subtítulos, en la parte del contenido que quede destacado como en negritas, enlaces, etc. En un párrafo es mejor ponerlas al principio que al final, ya que si a medio párrafo el visitante decide que no es el contenido que busca no terminará de leerlo.

Google trata de analizar las páginas de la forma en que las analizaría un humano.

Utilización de sinónimos y palabras relacionadas

La utilización de sinónimos y la riqueza de vocabulario son agradables al visitante. No da la sensación de spam. Siempre es mejor dar más presencia a los sinónimos más buscados pero Google, sabe que son sinónimos y los va a posicionar igualmente.

También es muy importante utilizar palabras clave relacionadas con un sector o una temática. Por ejemplo, si queremos posicionar coche, podemos hacer aparecer palabras como ruedas, motores térmicos, consumo, gasolina, etc. De este modo, Google relacionará esta página con la automoción, que es lo que nos conviene.

Primeras conclusiones sobre el rendimiento en portugués de la web Energía Nuclear

En el inicio de mes de marzo del 2015 lancé la versión portuguesa de la web de energía nuclear.

No se trataba de una traducción muy precisa sino más bien de un test de aceptación en la red. Anteriormente ya escribí en un post los motivos para crear una versión en portugués.

Ya tenía claro que el portugués era uno de los idiomas con más presencia en internet y con mayor crecimiento cada año. Esto se debe especialmente a que el acceso a internet en Brasil está mejorando mucho cada año.

Faltaba esperar un tiempo para poder evaluar el rendimiento de la web en su versión en portugués. ¿Se posicionaría bien en Google?

Rendimiento del portugués seis meses después

La sorpresa ha sido al ver que después de 6 meses de lanzamiento de la versión en portugués de la web y sin haber un gran trabajo específico para el posicionamiento web en este idioma la web ha ido escalando posiciones en Google.

Actualmente tiene una cantidad de visitas semanales parecida a la que tiene la versión en francés énergie nucléaire. ¡La versión francesa está disponible desde hace tres años!

En otras palabras, que en portugués he conseguido en 6 meses el mismo volumen de visitas que el que he conseguido en francés en 3 años.

Rendimiento de la publicidad en francés

Lo que sí es verdad es que a nivel de publicidad el rendimiento que obtengo en portugués es inferior que a los otros idiomas de la web. El mejor sigue siendo, con diferencia, el alemán.

Gráfico creciente de analytics de la web de energía nuclear en portugués
Grafico creciente de Analytics de la web de energía nuclear en portugués

Conclusiones del posicionamiento web en portugués

Hay varios motivos que podrían explicar este crecimiento tan rápido del posicionamiento web en portugués:

  1. En internet, las páginas multi-idioma tienen al portugués infravalorado y, a la hora de escoger los idiomas en que se va a traducir una web no suele ser de los más escogidos. Esto reduce la competencia por los primeros puestos de Google de las páginas en portugués.
  2. El aumento de los puntos de acceso de internet en Brasil significa que hay mucha gente que hace relativamente poco tiempo que accede a internet, y por lo tanto, pocos de ellos han pasado a ser desarrolladores de páginas web (en portugués). Otro motivo para explicar la poca competencia por los primeros puestos en el posicionamiento web en los buscadores.
  3. Poca presencia de bilingüismo en estas comunidades. Cuando en un idioma hay poca información de un tema, los usuarios de este idioma, tienden a buscar información en un idioma más global, como podría ser el inglés. Esto pasa, por ejemplo, en la India: gran cantidad de población, cada vez con mejores accesos a internet, pero buscan las cosas en Google en inglés puesto que lo dominan. En Brasil esto pasa con menos frecuencia.

Los mismos motivos podrían explicar el poco rendimiento de los anuncios en portugués. Los anunciantes todavía no se han fijado en el potencial que puede tener el internet en portugués.

La web de energía solar en marcha

Hace un montón de meses que tengo en mente arrancar la web sobre energía solar. Se trataría del proyecto de crear una web distinta sobre las diferentes formas de producción de energía.

Estrategia SEO de la web de energía solar

El objetivo des del punto de vista del posicionamiento SEO es crear un conjunto de webs de una temática parecida como es la energía. La estraegia SEO seguida es la de entrelazadas entre ellas, que se apoyen, se refuercen entre ellas y transmitan la fuerza que van adquiriendo en los buscadores entre ellas.

Lo tenía tan claro que el dominio ya estaba comprado hace tiempo.

Finalmente ya ha arrancado, con una estructura prácticamente idéntica a la de su web hermana: la energía nuclear.

Versiones disponibles

La web de energía nuclear la abrí inicialmente sólo en dos idiomas, catalán y español. Al ver que los demás idiomas, se van posicionado pero siempre unos pasos por detrás, en el caso de la energía solar, he decidido abrirlos todos (catalán, español, inglés, francés, alemán y portugués):

De momento solo he comprado dos dominios solar-energia.net y solar-energy.technology. Los demás idiomas están bajo subdominios. Cuando vea cómo se van posicionando en los buscadores decidiré qué otros dominos más específicos comprar.

Contenidos de la web de energía solar

La web está pensada para estudiantes y personas corrientes que quieren obtener información no excesivamente técnica de la energía solar. Se habla sobre las principales estrategias para el aprovechamiento de la radiación del Sol: energía solar fotovoltaica, térmica y sistemas de aprovechamiento pasivos. También se habla de las principales ventajas y desventajas de la energía solar. Finalmente se hace un breve repaso de los otros sistemas de energías renovables.

Google da prioridad a las webs adaptadas a móvil

Google estrena este martes un nuevo algoritmo en su servicio de búsquedas desde teléfonos móviles que dará prioridad a la hora de mostrar los resultados, en las páginas web que estén adaptadas a estos dispositivos. El cambio ha sido bautizado como ‘Mobilegeddon’, y según los expertos puede provocar importantes dolores de cabeza a las compañías y a sus responsables de SEO que no tengan una versión específica para móviles de su web. El cambio no afectará a las búsquedas realizadas desde ordenadores o tabletas.

Ejemplos de webs no adaptadas a móvil

En una versión de prueba, Google muestra, por ejemplo, que las páginas de la Unión Europea -que la semana pasada amenazó la empresa con una multa milionària- no están diseñadas para funcionar correctamente en teléfonos móviles: contienen texto demasiado pequeño para ser leído sin dificultades, los enlaces están demasiado juntos y se hace difícil acceder, y algunos contenidos son más anchas que la pantalla de los dispositivos. La web de Microsoft dedicada al sistema Windows para móviles -uno de los rivales de Android, el sistema operativo de Google- tampoco cumple los requisitos marcados por el buscador, ya que tiene un tamaño de letra demasiado pequeña y enlaces demasiado próximos unos a otros. Entre los parámetros que Google tiene en cuenta a la hora de valorar si una web está adaptada a los móviles está también el uso de software que no es compatible con estos aparatos.

Google puso en marcha hace unos meses una página web que permite comprobar si una web cumple los requisitos y, por tanto, seguirá apareciendo entre los primeros puestos en hacer una búsqueda.

Elección título de la página web

El título de la página es el elemento más importante de la web en nuestra estrategia SEO. Desde el punto de vista visual, el título aparecerá en los resultados de búsqueda de los buscadores, en el cabezal del navegador.

Si utilizas un CMS para editar tu página web como WordPress, Joomla, Drupal, etc. Al escribir el título, el CMS ya se ocupará de ponerlo en su sitio dentro del código html. Si no es este tu caso, el título entre las etiquetas <head> y </head> y su formato es <titulo>Titulo de la web</titulo>

En el contenido de la web, puede aparecer el mismo título o no. En todo caso, a nivel de SEO, es conveniente que sea parecido.

Recomendaciones SEO para elegir el título de la página web

No repetir el título en más de una página del sitio web

El titulo de la web tiene que ser distinto para cada una de las páginas. No hablamos de los mismo en todas las páginas, por lo tanto, no todas las páginas son iguales ni a todos los visitantes les interesa cualquier página.

Palabras clave en el titulo de la web

Los títulos deben contener palabras clave que tengan relación con el contenido, pero con sentido. No nos servirá de nada si ponemos una lista de palabras sin sentido. El objetivo, además de posicionar la web en los buscadores es que los usuarios entren en ella. Si el titulo no se entiende no entraran.

Longitud del titulo del sitio

Hay que evitar los títulos largos de más de 60 caracteres. Hay tres motivos:

  • Los buscadores tienen un espacio determinado para mostrar los títulos de los resultados. Si un título excede este espacio omiten lo que sobra. En el caso de Google, este espacio para el título no va determinado por los caracteres sino por los píxeles (la ‘m’ no ocupa lo mismo que la ‘i’, por ejemplo).
  • El título tienen un valor en el SEO, este valor se reparte entre todas las palabras que aparecen. Por lo tanto, cuantas más palabras clave aparezcan menor impacto tendrán.
  • Corremos el riesgo que el usuario, e incluso los buscadores, lo consideren spam.

Formato del título de la página web

Los títulos de la página web se pueden redactar siguiendo tres técnicas o formatos:

  1. Título global del sitio | Título particular de la página web
  2. Título particular de la página web | Título global del sitio
  3. Título particular de la página web

Por el titulo global del sitio me refiero al nombre de la empresa o de la persona etc. Por ejemplo Amazon, y el título particular sería el título de la página web en concreto, por ejemplo «Libros de ficción».

Las palabras clave que aparecen a la izquierda del título toman más importancia. Nuestra estrategia SEO se verá influenciada en este aspecto. Muchos nombres de empresa ya están posicionados si hacer gran cosa, en estos casos, no merece la pena utilizar las palabras de la izquierda para estas palabras clave.

En mi caso particular, la web de Energía Nuclear, ya está bastante bien posicionada con el nombre de la web. Opté por utilizar la opción tres para dar mas fuerza a las palabras clave de los títulos secundarios y para no diluir la potencia SEO del título con palabras que ya me posicionan bien.

La versión alemana de la web (Kernenergie) no esta tan bien posicionada, por lo que en este caso si que tendría sentido utilizar la opción 1 o 2.

Prácticas a evitar en el redactado del título de la web

Evitar los títulos que no aportan nada, cómo «página principal», «inicio», «productos», «contacto»… ¿Acaso alguien busca en Google ‘página principal’? ¿o produtos? En todo caso buscarían «productos de belleza», pero productos y nada más no, prácticamente todas las empresas de todos los sectores ofrecen productos.

Elección del portugués para la web Energia Nuclear

Siguiendo la teoria del último post, sobre la elección de idiomas para desarrollar una página web he decidido testear la web de energía nuclear en portugués: http://pt.energia-nuclear.net.

Según las estadísticas del uso de internet por idiomas y países el portugués es el tercer idioma más utilizado descartando los que utilizan carácteres muy distintos a los nuestros: chino, ruso, árabe…

Además, el portugués, es un idioma que su presencia en internet se está incrementando de forma exponencial.

Tiempo para tomar conclusiones de la relación SEO y portugués

Por el momento la calidad de la traducción no seria la más alta, però antes de invertir en agencias de traducción debo asegurarme que va a tener cierta cantidad de visitas.

Ahora hay que dejar pasar el tiempo, obvervar y retocar, pero hasta dentro de 6 meses o un año no se podran tomar conclusiones serias sobre el posicionamiento de la web en portugués.

En seguida que pueda sacar conculsiones sobre su eficacia, rendimiento de anuncios, etc. os lo comunico.

Elección de idioma para desarrollar una página web

Inicialmente la web de energía nuclear solo la desarrollé en catalán y español. El motivo es  evidente: son los dos idiomas que conozco mejor y que no necesito ayuda externa para utilizarlos.

La utilidad de utilizar varios idiomas en el posicionamiento web es poder llegar a un público más amplio. Este objetivo no se cumple al escribir en catalán ya que todos los catalanohablantes también de desenvuelven de igual forma en español. Lo que sí que me permite al versionar la página web en catalán es aumentar el volumen de contenido de la web, que es beneficioso en el aspecto del SEO, y tener una mayor variedad de palabras clave (uno puede leer perfectamente en catalán y español, pero a la hora de buscar, puede buscar en cualquiera de los dos idiomas).

Una vez tuve la web bien posicionada en estos dos idiomas con un buen número de visitantes diarios el siguiente objetivo era claro: ampliar a varios idiomas. De este modo, con el mismo contenido se multiplican las visitas potenciales.

Primeras dudas: ¿A qué idiomas traducir? ¿Hay algún idioma más beneficioso para el SEO? ¿Hay algún idioma más beneficioso para mejorar el rendimiento de la publicidad?

Ranking de idiomas más utilizados en internet

Hay un sitio web (http://www.internetworldstats.com/) en el que se muestran estadísticas del uso de internet por países, regiones, etc. E incluso hay lo que buscamos, los idiomas más utilizados en internet y su crecimiento.

Ranking de idiomas más utilizados en internet
Ranking de idiomas más utilizados en internet

Como se puede observar en el gráfico de las estadísticas del 2013 las primeras posiciones son: inglés, chino, español, árabe, portugués, japonés, ruso, alemán, francés y malasio.

Por lo que se refiere al inglés no descubrimos nada. A parte de los países de habla inglesa hay muchos otros en que  los usuarios buscan en inglés.

Para la web de energía nuclear empecé a realizar pruebas en inglés, francés, alemán y chino. Todas las versiones fueron incrementando progresivamente el número de visitas excepto en la versión china, que acabé descartando.

¿Por qué no me funcionó la versión china?

No lo sé, pero se me ocurren muchos motivos: no sé cómo funciona la censura allí, sé que Google tuvo problemas allí y desconozco qué buscadores utilizan ni su funcionamiento. Un amigo me dijo que en su empresa también descartaron la versión china de su web porqué culturalmente los chinos buscaban la información de una forma muy distinta y les gustaban las webs con una estructura muy distinta de lo que estamos acostumbrados.

Tampoco descarto que las técnicas SEO se tengan que aplicar de una forma diferente cuando se trata de determinados idiomas.

A todo ello se le añade la dificultad de trabajar el SEO, de analizar los datos del Google Analytics, de las Herramientas para Webmasters, etc. por qué no conoces los términos de búsqueda que utilizan los visitantes.

Idiomas con mejor rendimiento para anuncios de Adsense – Mejor CPC y mejor CPM

En este caso hablo de mi experiencia. Sólo hablo de Adsense porqué es la plataforma que utilizo en la web de energía nuclear.

El que mejor rendimiento da es el alemán, con diferencia en una proporción de 5 a 1 con el español. El siguiente es el inglés, con una proporción de 2,5 con el español. Luego viene el francés, con una proporción de 1,2 a 1 respecto al español. El rendimiento entre catalán y español es parecido.

Utilidad de los Sitemaps

Una de las primeras actuaciones técnicas SEO que realizan los expertos SEO en una página web es la creación de un sitemap.

¿Qué es un sitemap?

El sitemap (o mapa web) es una herramienta que nos ayuda a indexar una o varias páginas web en un buscador.

Un sitemap es un archivo en formato xml que pueden leer los buscadores para indicarles qué páginas web, documentos, imágenes etcétera queremos indexar, la prioridad que tienen, la fecha de la última modificación y la frecuencia de actualización del contenido.

Esto sería el ejemplo del sitemap de kerenergie.technology http://kernenergie.technology/sitemaps.xml

Utilidad del sitemap en el SEO y en la indexación

A nivel de SEO la principal utilidad de crear un sitemap es que los buscadores indexan las páginas web más rápido debido a que como le indicas donde está la página no tienen que encontrarla primero.

La forma que tiene Google y los buscadores en general de encontrar contenido nuevo o de revisar el contenido que tiene en sus bases de datos es recorrer todas las páginas web siguiendo todos los enlaces que se encuentre. Esta tarea Google la realiza siempre, tengamos o no un sitemap.

Para el posicionamiento web Google dice que no influye y todo indica a que es cierto; en una página web ya indexada, el hecho de poner un sitemap no se percibe ninguna mejora destacable en el posicionamiento web.

Una página web que no tiene sitemap con el tiempo acabará posicionándose igual que una web que sí tenga. Lo que pasa es que si estamos trabajando el SEO en un sitio web, lo que nos interesa es que las modificaciones y las técnicas de posicionamiento que realizamos se procesen lo más pronto posible en los buscadores para comprobar si funcionan bien o no.

La información que damos en un sitemap de nuestra página web los buscadores se lo toman de caracter orientativo. Google puede hacernos caso o no. A veces no indexa todas las páginas que queremos, ni revisa todo el contenido con la frecuencia que le indicamos, ni le da la importancia que nosotros hemos puesto en el sitemap.

¿Cómo puedo crear un sitemaps en mi sitio?

Si tu página web ha sido creada mediante aplicaciones como WordPress, Joomla, Drupal o alguna plataforma similar posiblemente ya dispongas de la opción de crear un sitemap en alguna parte de la zona de administración o te puedas instalar algún plugin que lo permita.

Buscando en Google podrás encontrar sitios que te crearan tu propio sitemap online gratis. Te los podrás descargar y luego solo necesitarás subirlos a tu hosting. El inconveniente es que son sitemaps estáticos, o sea, que cuando modifiques algo en tu sitio web, añadas páginas el sitemaps no se actualizará automáticamente.

Enlaces a sitios donde generar sitemaps xml gratis:

https://www.xml-sitemaps.com/
http://www.web-site-map.com/
http://www.check-domains.com/sitemap/

Más información sobre los sitemaps

Si deseas más información sobre los sitemaps (formato, normativas, ubicaciones… etc.) en esta web encontrarás información bastante extensa: http://www.sitemaps.org/es/index.html

Posicionamiento natural SEO contra opciones de pago SEM

Sabemos que queremos posicionar nuestro sitio web mediante SEO pero no tenemos claro si apostar por el posicionamiento natural o opciones de pago como Google Adwords.

Las diferencias entre las dos técnicas SEO se manifiestan en los recursos humanos que debemos utilizar, el coste de explotación y el tiempo de implantación.

Recursos humanos

Opciones de pago: Con poca inversión se pueden obtener grandes resultados. Sólo contratando un experto en SEO y SEM se puede mejorar el rendimiento de los anuncios de pago. No requiere una dedicación continua ni recurrente por parte de estos expertos SEO.

Posicionamiento natural: Para un buen posicionamiento web natural se requiere una gran inversión en horas. Probablemente será necesario una gran cantidad de horas para analizar datos, estadísticas, estudiar las webs que compiten con la nuestra. Habrá que tomar decisiones que implicaran la modificación de textos, estructura de la web, programación, diseño. El posicionamiento web natural requiere una dedicación inicial importante, la carga inicial después disminuye pero no desaparece nunca ya que para un buen SEO es fundamental el mantenimiento.

Coste de explotación

Opciones de pago: La inversión económica existe pero es variable dependiendo del caso, desde 30 euros mensuales en adelante hasta llegar a centenares de euros.

Posicionamiento natural: No hay coste directo por servicios. Lo que sí existe es un mayor coste en recursos humanos que en según que caso implicará un coste económico y en según que otro caso como el mío, que me lo hago todo (SEO, programación, etc.), no.

Tiempo de implantación

Opciones de pago: Los resultados son prácticamente inmediatos. Una vez realizada la campaña SEM, la campaña empieza a funcionar el mismo día. Por contra, cuando la campaña finaliza se dejan de recibir clics.

Posicionamiento natural: Una vez realizados los ajustes que nos aconseja el SEO se empieza a percibir un mejor posicionamiento a las semanas o meses y duran en el tiempo. Si hay falta de mantenimiento los posicionamientos obtenidos pueden degradarse gradualmente… o mejorar! En el caso de la web Nuclear Energy es visitada por muchos estudiantes que encuentran cierta información útil y la enlazan en sus blogs. Este es un caso que si hacer ninguna acción se genera más enlaces externos y el posicionamiento SEO mejora. De ahí la importancia de hacer contenido de calidad.

Conclusiones ¿SEO o SEM?

Las opciones de pago permiten una rápida implantación. Son eficaces pero costosas. Es una buena opción para promover novedades, ofertas, eventos que requieren acciones cortas pero incisivas. También es una buena alternativa para dar visibilidad a páginas que tendrían un difícil posicionamiento natural.

El posicionamiento natural SEO requiere una fuerte inversión en recursos humanos, los resultados no son inmediatos pero mejora la funcionalidad del sitio y el posicionamiento permanece en el tiempo.

Tampoco hay que tomarse el asunto como o SEO o SEM, una opción no debe descartar a la otra. Se pueden hacer campañas paralelas. Si se quiere apostar por el posicionamiento natural, se puede hacer una campaña de pago mientras se realizan los cambios en la web y no mejora el posicionamiento web.

Arañas y robots de los buscadores

Todos los buscadores disponen de unos ordenadores que se les llama robots (o spider, araña en inglés) que se dedican a rastrar todas las webs que encuentran recogiendo información buscando contenido útil para incorporar en sus bases de datos.

Los robots o arañas de los buscadores como Google son procesos que recorren continua e incansablemente toda la web. Siguen prácticamente todos los enlaces que aparecen en las páginas web con el objetivo de obtener información relevante en base a distintos algoritmos secretos.

Frecuencia de paso de los robots

En la actualidad existen tanta cantidad de páginas web que los robots no pueden detectar cada cambio o modificación que se produzca en cualquier página web. De modo, que pasan por los sitios web en una frecuencia determinada que viene determinada por la popularidad del sitio. Google y los demás buscadores están mucho más pendiente de una página web que genera miles de visitas diarias que uno que sólo genera 2 o 3 visitas cada día. Esto lo he experimentado en la web de energía nuclear, que se actualiza muy rápido y en la web de Bruce Springsteen (con el SEO muy poco trabajado y que apenas tiene visitas) que tarda semanas en actualizarse.

Este es el motivo por el cual cuando hacemos un cambio en la web (un título o una descripción) no se ve reflejado en los resultados de búsqueda hasta cierto tiempo.

Cuando hacemos un experimento SEO incluso cuando ya nos ha visitado el robot de Google, puede tardar días o semanas en verse afectado por el posicionamiento. Cómo durante este tiempo es posible que hayamos hecho otras acciones SEO nos será difícil saber con exactitud qué experimentos han funcionado mejor que los otros.

Es muy importante que nuestra página web esté disponible todo el tiempo posible, dado que si los robots intentan acceder a ella y la encuentran bloqueada ni insistirán ni esperarán, quizá vuelvan a nuestro sitio un mes después y para nosotros será un tiempo perdido.

Además, pocas veces te habrás encontrado que el enlace de un resultado de búsqueda de Google no funciona, ¿verdad? Pues bien, cuando Google no puede acceder a una página suspende temporalmente su posicionamiento y no la muestra en los resultados de búsqueda. Más tarde lo vuelve a intentar y si ya está disponible quita la suspensión. Si, finalmente pasado un tiempo largo (semanas o incluso meses), la página web sigue sin funcionar la elimina de su base de datos.

Cuando realizamos una búsqueda en el buscador, en realidad, lo que hace es buscar en la base de datos que han ido creando sus robots con sus algoritmos secretos.

Los algoritmos de los buscadores

Los algoritmos de búsqueda están en constante evolución, son el secreto mejor guardado y el más deseado para los profesionales que se dedican al SEO y al posicionamiento web. Podemos intuir cómo funciona pero nunca estar seguros de su verdadero funcionamiento.

Cada buscador tiene sus propios robots o arañas y sus propios elementos para determinar el ranking y la posición en que debe mostrar cada uno de los resultados encontrados. Se podría dar que una determinara acción mejorara considerablemente el posicionamiento de una web en Google, pero no lo hiciera en Bing, o viceversa.