Densidad de palabras y utilización de sinónimos

Muchos responsables del posicionamiento web o del desarrollo de contenidos de una página web les preocupan saber la densidad de palabras clave que hay que poner en un texto.

¿Cuál es la densidad de palabras clave apropiada, un 0,3%, el 3% el 30% o el 70%?

La respuesta no es numérica. Hay que poner las necesarias sin tener que forzar el texto para hacer aparecer más. Evidentemente es importante la presencia de palabras clave pero en exceso es perjudicial y los buscadores pueden llegar a considerarlo spam.

Según Google, el aumento de la densidad de una palabra en un texto implica el aumento de su relevancia en él hasta cierto punto. Llega un momento en que aunque aumente esta densidad no afecta en su relevancia y el posicionamiento web va depender de otros factores (links, internos, externos, etc.). Pero si seguimos forzando la máquina haciendo aparecer una determinada palabra Google, empieza a quitarle relevancia.

Es fácil de comprender. ¿A quién le gusta tener que leer “Temeos casas en alquiler, si quieres alquilar una casa, contacta con nosotros y te realizaremos un presupuesto de tu casa de alquiler.”?

Utilizar las palabras clave con inteligencia

Visto que no es ni necesario ni bueno ponerlas por todas partes lo mejor es ponerlas en los sitios importantes.

¿Qué es lo primero que van a leer los visitantes para saber si el contenido que buscan es el que han encontrado? Ahí es donde hay que poner las palabras clave: en los títulos, subtítulos, en la parte del contenido que quede destacado como en negritas, enlaces, etc. En un párrafo es mejor ponerlas al principio que al final, ya que si a medio párrafo el visitante decide que no es el contenido que busca no terminará de leerlo.

Google trata de analizar las páginas de la forma en que las analizaría un humano.

Utilización de sinónimos y palabras relacionadas

La utilización de sinónimos y la riqueza de vocabulario son agradables al visitante. No da la sensación de spam. Siempre es mejor dar más presencia a los sinónimos más buscados pero Google, sabe que son sinónimos y los va a posicionar igualmente.

También es muy importante utilizar palabras clave relacionadas con un sector o una temática. Por ejemplo, si queremos posicionar coche, podemos hacer aparecer palabras como ruedas, motores térmicos, consumo, gasolina, etc. De este modo, Google relacionará esta página con la automoción, que es lo que nos conviene.

Google da prioridad a las webs adaptadas a móvil

Google estrena este martes un nuevo algoritmo en su servicio de búsquedas desde teléfonos móviles que dará prioridad a la hora de mostrar los resultados, en las páginas web que estén adaptadas a estos dispositivos. El cambio ha sido bautizado como ‘Mobilegeddon’, y según los expertos puede provocar importantes dolores de cabeza a las compañías y a sus responsables de SEO que no tengan una versión específica para móviles de su web. El cambio no afectará a las búsquedas realizadas desde ordenadores o tabletas.

Ejemplos de webs no adaptadas a móvil

En una versión de prueba, Google muestra, por ejemplo, que las páginas de la Unión Europea -que la semana pasada amenazó la empresa con una multa milionària- no están diseñadas para funcionar correctamente en teléfonos móviles: contienen texto demasiado pequeño para ser leído sin dificultades, los enlaces están demasiado juntos y se hace difícil acceder, y algunos contenidos son más anchas que la pantalla de los dispositivos. La web de Microsoft dedicada al sistema Windows para móviles -uno de los rivales de Android, el sistema operativo de Google- tampoco cumple los requisitos marcados por el buscador, ya que tiene un tamaño de letra demasiado pequeña y enlaces demasiado próximos unos a otros. Entre los parámetros que Google tiene en cuenta a la hora de valorar si una web está adaptada a los móviles está también el uso de software que no es compatible con estos aparatos.

Google puso en marcha hace unos meses una página web que permite comprobar si una web cumple los requisitos y, por tanto, seguirá apareciendo entre los primeros puestos en hacer una búsqueda.

Elección de palabras – Google Trends

Google Trends es una herramienta tremendamente útil a la hora de elegir qué sinónimos utilizar al redactar un post o un artículo en una página web. O incluso a la hora de elegir un dominio o establecer el nombre de una categoria o sección de la web.

Google Trends nos permite hacer comparaciones entre dos o más términos de búsqueda.

En el caso del apartado «Ventajas e inconveinetes de la energía nuclear» tenía la duda de si sería mejor para el posicionamiento web poner «ventajas e inconvenientes», «pros y contras», «ventajas y desventajas».

Para ello decidí consultar con Google Trends e inicié la sesión con mi cuenta de Google (la misma que de gmail y todos los servicios de Google). También se puede hacer sin iniciar ninguna sesión, pero Google te ofrece un poco más de información así.

En el buscador ponemos los términos de búsqueda que queremos comparar.

Escribir los términos de búsqueda en la caja del buscador de Google Trends
Buscador de Google Trends

Y ahí tenemos una sorpresa:

Resultados de búsqueda de Google Trends
Resultados de búsqueda de Google Trends

Al principio tomé la decisión de utilizar ventajas e inconvenientes, pero a diferencia de lo que creía, estos resultados indican que ventajas y desventajas es la forma más utilizada por los internautas.

Google sabe detectar los sinonimos, de modo que si realizo la búsqueda de «ventajas e inconvenientes de la energía nuclear» aparezco en primer lugar,

Primer lugar en los resultados de Google - ventajas e inconvenientes de la energía nuclear
Resultados de Google – ventajas e inconvenientes de la energía nuclear
Resultados de Google - ventajas y desventajas de la energía nuclear
Resultados de Google – ventajas y desventajas de la energía nuclear

però si busco «ventajas y desventajas de la energía nuclear» aparezo en el tercero.

Aunque Google ya se ha dado cuenta que inconvenientes y desventajas es lo mismo sigue dando prioridad a la forma que el usuario ha escrito.

Modificaré los títulos y los textos de esta página para promodionar desventajas en lugar de inconvenientes. A ver si me da buenos resultados!