Densidad de palabras y utilización de sinónimos

Muchos responsables del posicionamiento web o del desarrollo de contenidos de una página web les preocupan saber la densidad de palabras clave que hay que poner en un texto.

¿Cuál es la densidad de palabras clave apropiada, un 0,3%, el 3% el 30% o el 70%?

La respuesta no es numérica. Hay que poner las necesarias sin tener que forzar el texto para hacer aparecer más. Evidentemente es importante la presencia de palabras clave pero en exceso es perjudicial y los buscadores pueden llegar a considerarlo spam.

Según Google, el aumento de la densidad de una palabra en un texto implica el aumento de su relevancia en él hasta cierto punto. Llega un momento en que aunque aumente esta densidad no afecta en su relevancia y el posicionamiento web va depender de otros factores (links, internos, externos, etc.). Pero si seguimos forzando la máquina haciendo aparecer una determinada palabra Google, empieza a quitarle relevancia.

Es fácil de comprender. ¿A quién le gusta tener que leer “Temeos casas en alquiler, si quieres alquilar una casa, contacta con nosotros y te realizaremos un presupuesto de tu casa de alquiler.”?

Utilizar las palabras clave con inteligencia

Visto que no es ni necesario ni bueno ponerlas por todas partes lo mejor es ponerlas en los sitios importantes.

¿Qué es lo primero que van a leer los visitantes para saber si el contenido que buscan es el que han encontrado? Ahí es donde hay que poner las palabras clave: en los títulos, subtítulos, en la parte del contenido que quede destacado como en negritas, enlaces, etc. En un párrafo es mejor ponerlas al principio que al final, ya que si a medio párrafo el visitante decide que no es el contenido que busca no terminará de leerlo.

Google trata de analizar las páginas de la forma en que las analizaría un humano.

Utilización de sinónimos y palabras relacionadas

La utilización de sinónimos y la riqueza de vocabulario son agradables al visitante. No da la sensación de spam. Siempre es mejor dar más presencia a los sinónimos más buscados pero Google, sabe que son sinónimos y los va a posicionar igualmente.

También es muy importante utilizar palabras clave relacionadas con un sector o una temática. Por ejemplo, si queremos posicionar coche, podemos hacer aparecer palabras como ruedas, motores térmicos, consumo, gasolina, etc. De este modo, Google relacionará esta página con la automoción, que es lo que nos conviene.

Elección título de la página web

El título de la página es el elemento más importante de la web en nuestra estrategia SEO. Desde el punto de vista visual, el título aparecerá en los resultados de búsqueda de los buscadores, en el cabezal del navegador.

Si utilizas un CMS para editar tu página web como WordPress, Joomla, Drupal, etc. Al escribir el título, el CMS ya se ocupará de ponerlo en su sitio dentro del código html. Si no es este tu caso, el título entre las etiquetas <head> y </head> y su formato es <titulo>Titulo de la web</titulo>

En el contenido de la web, puede aparecer el mismo título o no. En todo caso, a nivel de SEO, es conveniente que sea parecido.

Recomendaciones SEO para elegir el título de la página web

No repetir el título en más de una página del sitio web

El titulo de la web tiene que ser distinto para cada una de las páginas. No hablamos de los mismo en todas las páginas, por lo tanto, no todas las páginas son iguales ni a todos los visitantes les interesa cualquier página.

Palabras clave en el titulo de la web

Los títulos deben contener palabras clave que tengan relación con el contenido, pero con sentido. No nos servirá de nada si ponemos una lista de palabras sin sentido. El objetivo, además de posicionar la web en los buscadores es que los usuarios entren en ella. Si el titulo no se entiende no entraran.

Longitud del titulo del sitio

Hay que evitar los títulos largos de más de 60 caracteres. Hay tres motivos:

  • Los buscadores tienen un espacio determinado para mostrar los títulos de los resultados. Si un título excede este espacio omiten lo que sobra. En el caso de Google, este espacio para el título no va determinado por los caracteres sino por los píxeles (la ‘m’ no ocupa lo mismo que la ‘i’, por ejemplo).
  • El título tienen un valor en el SEO, este valor se reparte entre todas las palabras que aparecen. Por lo tanto, cuantas más palabras clave aparezcan menor impacto tendrán.
  • Corremos el riesgo que el usuario, e incluso los buscadores, lo consideren spam.

Formato del título de la página web

Los títulos de la página web se pueden redactar siguiendo tres técnicas o formatos:

  1. Título global del sitio | Título particular de la página web
  2. Título particular de la página web | Título global del sitio
  3. Título particular de la página web

Por el titulo global del sitio me refiero al nombre de la empresa o de la persona etc. Por ejemplo Amazon, y el título particular sería el título de la página web en concreto, por ejemplo «Libros de ficción».

Las palabras clave que aparecen a la izquierda del título toman más importancia. Nuestra estrategia SEO se verá influenciada en este aspecto. Muchos nombres de empresa ya están posicionados si hacer gran cosa, en estos casos, no merece la pena utilizar las palabras de la izquierda para estas palabras clave.

En mi caso particular, la web de Energía Nuclear, ya está bastante bien posicionada con el nombre de la web. Opté por utilizar la opción tres para dar mas fuerza a las palabras clave de los títulos secundarios y para no diluir la potencia SEO del título con palabras que ya me posicionan bien.

La versión alemana de la web (Kernenergie) no esta tan bien posicionada, por lo que en este caso si que tendría sentido utilizar la opción 1 o 2.

Prácticas a evitar en el redactado del título de la web

Evitar los títulos que no aportan nada, cómo «página principal», «inicio», «productos», «contacto»… ¿Acaso alguien busca en Google ‘página principal’? ¿o produtos? En todo caso buscarían «productos de belleza», pero productos y nada más no, prácticamente todas las empresas de todos los sectores ofrecen productos.

Posicionamiento natural SEO contra opciones de pago SEM

Sabemos que queremos posicionar nuestro sitio web mediante SEO pero no tenemos claro si apostar por el posicionamiento natural o opciones de pago como Google Adwords.

Las diferencias entre las dos técnicas SEO se manifiestan en los recursos humanos que debemos utilizar, el coste de explotación y el tiempo de implantación.

Recursos humanos

Opciones de pago: Con poca inversión se pueden obtener grandes resultados. Sólo contratando un experto en SEO y SEM se puede mejorar el rendimiento de los anuncios de pago. No requiere una dedicación continua ni recurrente por parte de estos expertos SEO.

Posicionamiento natural: Para un buen posicionamiento web natural se requiere una gran inversión en horas. Probablemente será necesario una gran cantidad de horas para analizar datos, estadísticas, estudiar las webs que compiten con la nuestra. Habrá que tomar decisiones que implicaran la modificación de textos, estructura de la web, programación, diseño. El posicionamiento web natural requiere una dedicación inicial importante, la carga inicial después disminuye pero no desaparece nunca ya que para un buen SEO es fundamental el mantenimiento.

Coste de explotación

Opciones de pago: La inversión económica existe pero es variable dependiendo del caso, desde 30 euros mensuales en adelante hasta llegar a centenares de euros.

Posicionamiento natural: No hay coste directo por servicios. Lo que sí existe es un mayor coste en recursos humanos que en según que caso implicará un coste económico y en según que otro caso como el mío, que me lo hago todo (SEO, programación, etc.), no.

Tiempo de implantación

Opciones de pagoLos resultados son prácticamente inmediatos. Una vez realizada la campaña SEM, la campaña empieza a funcionar el mismo día. Por contra, cuando la campaña finaliza se dejan de recibir clics.

Posicionamiento natural: Una vez realizados los ajustes que nos aconseja el SEO se empieza a percibir un mejor posicionamiento a las semanas o meses y duran en el tiempo. Si hay falta de mantenimiento los posicionamientos obtenidos pueden degradarse gradualmente… o mejorar! En el caso de la web Nuclear Energy es visitada por muchos estudiantes que encuentran cierta información útil y la enlazan en sus blogs. Este es un caso que si hacer ninguna acción se genera más enlaces externos y el posicionamiento SEO mejora. De ahí la importancia de hacer contenido de calidad.

Conclusiones ¿SEO o SEM?

Las opciones de pago permiten una rápida implantación. Son eficaces pero costosas. Es una buena opción para promover novedades, ofertas, eventos que requieren acciones cortas pero incisivas. También es una buena alternativa para dar visibilidad a páginas que tendrían un difícil posicionamiento natural.

El posicionamiento natural SEO requiere una fuerte inversión en recursos humanos, los resultados no son inmediatos pero mejora la funcionalidad del sitio y el posicionamiento permanece en el tiempo.

Tampoco hay que tomarse el asunto como o SEO o SEM, una opción no debe descartar a la otra. Se pueden hacer campañas paralelas. Si se quiere apostar por el posicionamiento natural, se puede hacer una campaña de pago mientras se realizan los cambios en la web y no mejora el posicionamiento web.