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Elección del portugués para la web Energia Nuclear

Siguiendo la teoria del último post, sobre la elección de idiomas para desarrollar una página web he decidido testear la web de energía nuclear en portugués: http://pt.energia-nuclear.net.

Según las estadísticas del uso de internet por idiomas y países el portugués es el tercer idioma más utilizado descartando los que utilizan carácteres muy distintos a los nuestros: chino, ruso, árabe…

Además, el portugués, es un idioma que su presencia en internet se está incrementando de forma exponencial.

Tiempo para tomar conclusiones de la relación SEO y portugués

Por el momento la calidad de la traducción no seria la más alta, però antes de invertir en agencias de traducción debo asegurarme que va a tener cierta cantidad de visitas.

Ahora hay que dejar pasar el tiempo, obvervar y retocar, pero hasta dentro de 6 meses o un año no se podran tomar conclusiones serias sobre el posicionamiento de la web en portugués.

En seguida que pueda sacar conculsiones sobre su eficacia, rendimiento de anuncios, etc. os lo comunico.

Elección de idioma para desarrollar una página web

Inicialmente la web de energía nuclear solo la desarrollé en catalán y español. El motivo es evidente: son los dos idiomas que conozco mejor y que no necesito ayuda externa para utilizarlos.

La utilidad de utilizar varios idiomas en el posicionamiento web es poder llegar a un público más amplio. Este objetivo no se cumple al escribir en catalán ya que todos los catalanohablantes también de desenvuelven de igual forma en español. Lo que sí que me permite al versionar la página web en catalán es aumentar el volumen de contenido de la web, que es beneficioso en el aspecto del SEO, y tener una mayor variedad de palabras clave (uno puede leer perfectamente en catalán y español, pero a la hora de buscar, puede buscar en cualquiera de los dos idiomas).

Una vez tuve la web bien posicionada en estos dos idiomas con un buen número de visitantes diarios el siguiente objetivo era claro: ampliar a varios idiomas. De este modo, con el mismo contenido se multiplican las visitas potenciales.

Primeras dudas: ¿A qué idiomas traducir? ¿Hay algún idioma más beneficioso para el SEO? ¿Hay algún idioma más beneficioso para mejorar el rendimiento de la publicidad?

Ranking de idiomas más utilizados en internet

Hay un sitio web (http://www.internetworldstats.com/) en el que se muestran estadísticas del uso de internet por países, regiones, etc. E incluso hay lo que buscamos, los idiomas más utilizados en internet y su crecimiento.

Como se puede observar en el gráfico de las estadísticas del 2013 las primeras posiciones son: inglés, chino, español, árabe, portugués, japonés, ruso, alemán, francés y malasio.

Por lo que se refiere al inglés no descubrimos nada. A parte de los países de habla inglesa hay muchos otros en que los usuarios buscan en inglés.

Para la web de energía nuclear empecé a realizar pruebas en inglés, francés, alemán y chino. Todas las versiones fueron incrementando progresivamente el número de visitas excepto en la versión china, que acabé descartando.

¿Por qué no me funcionó la versión china?

No lo sé, pero se me ocurren muchos motivos: no sé cómo funciona la censura allí, sé que Google tuvo problemas allí y desconozco qué buscadores utilizan ni su funcionamiento. Un amigo me dijo que en su empresa también descartaron la versión china de su web porqué culturalmente los chinos buscaban la información de una forma muy distinta y les gustaban las webs con una estructura muy distinta de lo que estamos acostumbrados.

Tampoco descarto que las técnicas SEO se tengan que aplicar de una forma diferente cuando se trata de determinados idiomas.

A todo ello se le añade la dificultad de trabajar el SEO, de analizar los datos del Google Analytics, de las Herramientas para Webmasters, etc. por qué no conoces los términos de búsqueda que utilizan los visitantes.

Idiomas con mejor rendimiento para anuncios de Adsense – Mejor CPC y mejor CPM

En este caso hablo de mi experiencia. Sólo hablo de Adsense porqué es la plataforma que utilizo en la web de energía nuclear.

El que mejor rendimiento da es el alemán, con diferencia en una proporción de 5 a 1 con el español. El siguiente es el inglés, con una proporción de 2,5 con el español. Luego viene el francés, con una proporción de 1,2 a 1 respecto al español. El rendimiento entre catalán y español es parecido.

Posicionamiento natural SEO contra opciones de pago SEM

Sabemos que queremos posicionar nuestro sitio web mediante SEO pero no tenemos claro si apostar por el posicionamiento natural o opciones de pago como Google Adwords.

Las diferencias entre las dos técnicas SEO se manifiestan en los recursos humanos que debemos utilizar, el coste de explotación y el tiempo de implantación.

Recursos humanos

Opciones de pago: Con poca inversión se pueden obtener grandes resultados. Sólo contratando un experto en SEO y SEM se puede mejorar el rendimiento de los anuncios de pago. No requiere una dedicación continua ni recurrente por parte de estos expertos SEO.

Posicionamiento natural: Para un buen posicionamiento web natural se requiere una gran inversión en horas. Probablemente será necesario una gran cantidad de horas para analizar datos, estadísticas, estudiar las webs que compiten con la nuestra. Habrá que tomar decisiones que implicaran la modificación de textos, estructura de la web, programación, diseño. El posicionamiento web natural requiere una dedicación inicial importante, la carga inicial después disminuye pero no desaparece nunca ya que para un buen SEO es fundamental el mantenimiento.

Coste de explotación

Opciones de pago: La inversión económica existe pero es variable dependiendo del caso, desde 30 euros mensuales en adelante hasta llegar a centenares de euros.

Posicionamiento natural: No hay coste directo por servicios. Lo que sí existe es un mayor coste en recursos humanos que en según que caso implicará un coste económico y en según que otro caso como el mío, que me lo hago todo (SEO, programación, etc.), no.

Tiempo de implantación

Opciones de pago: Los resultados son prácticamente inmediatos. Una vez realizada la campaña SEM, la campaña empieza a funcionar el mismo día. Por contra, cuando la campaña finaliza se dejan de recibir clics.

Posicionamiento natural: Una vez realizados los ajustes que nos aconseja el SEO se empieza a percibir un mejor posicionamiento a las semanas o meses y duran en el tiempo. Si hay falta de mantenimiento los posicionamientos obtenidos pueden degradarse gradualmente… o mejorar! En el caso de la web Nuclear Energy es visitada por muchos estudiantes que encuentran cierta información útil y la enlazan en sus blogs. Este es un caso que si hacer ninguna acción se genera más enlaces externos y el posicionamiento SEO mejora. De ahí la importancia de hacer contenido de calidad.

Conclusiones ¿SEO o SEM?

Las opciones de pago permiten una rápida implantación. Son eficaces pero costosas. Es una buena opción para promover novedades, ofertas, eventos que requieren acciones cortas pero incisivas. También es una buena alternativa para dar visibilidad a páginas que tendrían un difícil posicionamiento natural.

El posicionamiento natural SEO requiere una fuerte inversión en recursos humanos, los resultados no son inmediatos pero mejora la funcionalidad del sitio y el posicionamiento permanece en el tiempo.

Tampoco hay que tomarse el asunto como o SEO o SEM, una opción no debe descartar a la otra. Se pueden hacer campañas paralelas. Si se quiere apostar por el posicionamiento natural, se puede hacer una campaña de pago mientras se realizan los cambios en la web y no mejora el posicionamiento web.