Sabemos que queremos posicionar nuestro sitio web mediante SEO pero no tenemos claro si apostar por el posicionamiento natural o opciones de pago como Google Adwords.
Las diferencias entre las dos técnicas SEO se manifiestan en los recursos humanos que debemos utilizar, el coste de explotación y el tiempo de implantación.
Recursos humanos
Opciones de pago: Con poca inversión se pueden obtener grandes resultados. Sólo contratando un experto en SEO y SEM se puede mejorar el rendimiento de los anuncios de pago. No requiere una dedicación continua ni recurrente por parte de estos expertos SEO.
Posicionamiento natural: Para un buen posicionamiento web natural se requiere una gran inversión en horas. Probablemente será necesario una gran cantidad de horas para analizar datos, estadísticas, estudiar las webs que compiten con la nuestra. Habrá que tomar decisiones que implicaran la modificación de textos, estructura de la web, programación, diseño. El posicionamiento web natural requiere una dedicación inicial importante, la carga inicial después disminuye pero no desaparece nunca ya que para un buen SEO es fundamental el mantenimiento.
Coste de explotación
Opciones de pago: La inversión económica existe pero es variable dependiendo del caso, desde 30 euros mensuales en adelante hasta llegar a centenares de euros.
Posicionamiento natural: No hay coste directo por servicios. Lo que sí existe es un mayor coste en recursos humanos que en según que caso implicará un coste económico y en según que otro caso como el mío, que me lo hago todo (SEO, programación, etc.), no.
Tiempo de implantación
Opciones de pago: Los resultados son prácticamente inmediatos. Una vez realizada la campaña SEM, la campaña empieza a funcionar el mismo día. Por contra, cuando la campaña finaliza se dejan de recibir clics.
Posicionamiento natural: Una vez realizados los ajustes que nos aconseja el SEO se empieza a percibir un mejor posicionamiento a las semanas o meses y duran en el tiempo. Si hay falta de mantenimiento los posicionamientos obtenidos pueden degradarse gradualmente… o mejorar! En el caso de la web Nuclear Energy es visitada por muchos estudiantes que encuentran cierta información útil y la enlazan en sus blogs. Este es un caso que si hacer ninguna acción se genera más enlaces externos y el posicionamiento SEO mejora. De ahí la importancia de hacer contenido de calidad.
Conclusiones ¿SEO o SEM?
Las opciones de pago permiten una rápida implantación. Son eficaces pero costosas. Es una buena opción para promover novedades, ofertas, eventos que requieren acciones cortas pero incisivas. También es una buena alternativa para dar visibilidad a páginas que tendrían un difícil posicionamiento natural.
El posicionamiento natural SEO requiere una fuerte inversión en recursos humanos, los resultados no son inmediatos pero mejora la funcionalidad del sitio y el posicionamiento permanece en el tiempo.
Tampoco hay que tomarse el asunto como o SEO o SEM, una opción no debe descartar a la otra. Se pueden hacer campañas paralelas. Si se quiere apostar por el posicionamiento natural, se puede hacer una campaña de pago mientras se realizan los cambios en la web y no mejora el posicionamiento web.