El dominio es la puerta de entrada, la primera impresión que recibe el visitante.
Hay varios conceptos a tener en cuenta: que la primera impresión que uno tenga sea realmente lo que se va a encontrar dentro, que será fácil de recordar, que sea corto y a nivel del posicionamiento web que las palabras que aparecen en él sean palabras muy importantes para el posicionamiento.
En el caso de la web de energía nuclear (http://energia-nuclear.net) uno puede darse cuenta enseguida que el interior se va a hablar de la energía nuclear, las dos palabras que aparecen son de vital importancia para el posicionamiento web. También es fácil de recordar, pero en este sentido le sobraría el guion. Luego hablaremos del guion.
¿Nombre de la empresa o palabras relacionadas?
Esto dependerá de la imagen que quieras mostrar. No es lo mismo que tu dominio sea http://vuelos-baratos.com que http://vueling.com. Para el posicionamiento web es mejor vuelos baratos, ya que por vueling seguro que ya están posicionados los primeros, pero como imagen de empresa creo que es perjudicial que renuncies a tu nombre comercial en un sitio tan importante. ¿Te imaginas que en el cartel que hay en la entrada del Carrefour, en lugar de poner Carrefour pusieran algo como «Comida de calidad»?
Yo recomendaría poner el nombre de la empresa en el dominio de la empresa y luego, crear un blog relacionado con el tema, que se hable mucho de la empresa con las palabras clave. Justo lo contrario de lo que he hecho yo http://energia-nuclear.net para la web importante y https://seo.encodi.net para el blog. La diferencia está en que energia-nuclear.net no es una empresa que intente vender ningún producto, sino una web informativa.
¿Merece la pena poner las www del dominio?
No. Es solo estético, pero asegúrate que la web funciona de las dos formas posibles. Con y sin www. En mi opinión, es una información que no aporta nada y como en el dominio debes concentrar mucho la información, mejor quitarlo.
Por otra parte, Google tiene muy en cuenta este texto para saber de qué habla la web (o de lo que los que te enlazan creen que habla) y para dar importancia a unas palabras u otras. Cuando otros te enlazan, el texto que utilizan para crear el link no es el título de la web, sino el propio link. Pues bien, a mí me interesa que en este caso Google vea que mi web se habla de energía, nuclear y no de www.
¿Por qué separar las palabras con guiones?
Hay varias razones, la primera es que el dominio sin guion ya estaba registrado. La segunda es que a mí me gustaba más. Y la tercera, es que aunque google puede deducir que palabras han en un dominio en que está todo pegado, si se le ayuda a distinguirlo mucho mejor.
Además, si alguien nos enlaza con el nombre del dominio como texto una hipótesis que tengo de cómo google lee este texto es quitando todos los caracteres especiales, de forma que así le quedan dos palabras bien definidas: energía y nuclear.
